- Patriotyzm gospodarczy na sklepowych półkach
- Pola: aplikacja weryfikująca polskość produktów
- Znak towarowy na opakowaniach
Wspieranie polskich firm to coraz popularniejszy trend, gdy mowa o zakupach Polaków. By jednak mieć pewność, że kupując konkretne produkty naprawdę wspieramy naszą gospodarkę, potrzebujemy odpowiednich narzędzi.
Patriotyzm gospodarczy na sklepowych półkach
W ostatnich latach patriotyzm gospodarczy staje się coraz bardziej widoczny w codziennych wyborach konsumenckich Polaków. Wędrując między sklepowymi półkami, klienci coraz częściej zwracają uwagę na pochodzenie produktu i miejsce rejestracji producenta. Decyzja zakupowa nie opiera się już wyłącznie na cenie czy jakości — konsumenci świadomie wybierają artykuły, które wspierają krajową gospodarkę.
Problem w tym, że do tej pory rozeznanie się w rzeczywistym źródle kapitału właścicielskiego było trudne, a oznaczenia na produktach mogły wprowadzać w błąd. Dotychczas większość funkcjonujących na naszym rynku oznaczeń, takich jak na przykład logo „Teraz Polska”, nie uwzględniała jednego z najbardziej merytorycznych kryteriów — struktury kapitałowej producenta. W efekcie konsumenci, przekonani że wspierają polskie przedsiębiorstwa, w rzeczywistości zasilali swoimi pieniędzmi zagraniczne koncerny działające w Polsce pod polsko brzmiącymi markami.
Pola: aplikacja weryfikująca polskość produktów
By Polacy mogli uzyskać wiarygodną informację o tym, które produkty są naprawdę polskie, powstała aplikacja Pola, z której korzysta już około pół miliona klientów sklepów w naszym kraju. Program umożliwia weryfikację produktu na podstawie zeskanowanego kodu kreskowego, korzystając z bazy danych zawierającej informacje o ponad 1000 producentach działających na polskim rynku. Mechanizm działa podobnie jak sprawdzanie certyfikatów przy bezpiecznym korzystaniu z bankowości mobilnej — wystarczy skanowanie w aplikacji, by uzyskać natychmiastową ocenę.
Stopień polskości konkretnego produktu aplikacja ocenia w skali punktowej od 0 do 100, a wynik przedstawia w postaci czerwonego paska. Zasady przyznawania punktów są klarowne i obiektywne:
- 35 punktów — przyznawane proporcjonalnie do udziału polskiego kapitału w przedsiębiorstwie
- 10 punktów — dla firm zarejestrowanych w Polsce
- 30 punktów — dla przedsiębiorstw produkujących na terenie naszego kraju
- 15 punktów — za inwestowanie w badania naukowe i dalszy rozwój produktów w Polsce
- 10 punktów — dla firm niezależnych od zagranicznych koncernów
Dzięki tej metodologii konsumenci zyskują pełen obraz — nie tylko wiedzą, gdzie produkowany jest dany artykuł, ale przede wszystkim kto czerpie zyski z jego sprzedaży. Osoby podejmujące świadome decyzje zakupowe mają dostęp do tych samych mechanizmów weryfikacji co ci, którzy przed większymi zobowiązaniami finansowymi sprawdzają swoją historię kredytową w BIK — kompletną i obiektywną informację o kapitałowym zapleczu.
Znak towarowy na opakowaniach
Aplikacja niewątpliwie ułatwia podejmowanie świadomych decyzji zakupowych, jednak poruszanie się po sklepie z urządzeniem mobilnym i skanowanie każdego kodu kreskowego może w praktyce okazać się czasochłonne i niepraktyczne. Dlatego twórcy aplikacji zdecydowali, że logo Pola ma trafić bezpośrednio na opakowania produktów — dzięki temu konsumenci już na pierwszy rzut oka rozpoznają artykuły spełniające kryteria polskości.
Aby jednak dać konsumentom prawdziwe i aktualne informacje, przypisanie tego znaku towarowego konkretnym produktom będzie wymagało stałej weryfikacji. Rynek to środowisko dynamicznych zmian — zdarza się, że dotychczas polska firma przechodzi w ręce nowych, zagranicznych właścicieli. Za tymi zmianami trzeba będzie konsekwentnie nadążać, ponieważ bez bieżącej aktualizacji danych wielu klientów sklepów może — nieświadomie — wspierać zagraniczne marki, działające pod polskimi nazwami, ale kontrolowane przez kapitał spoza naszego kraju.
Systematyczne monitorowanie struktury właścicielskiej producentów wymagać będzie od zespołu odpowiedzialnego za przyznawanie znaku podobnej staranności, jaką stosują instytucje weryfikujące wiarygodność podmiotów gospodarczych przed zawarciem umów finansowych. Konsekwentne przestrzeganie kryteriów oraz transparentność procesu oceny mają zagwarantować, że znak Pola pozostanie rzeczywistym wyróżnikiem firm o polskim kapitale, a nie tylko kolejnym marketingowymhasłem pozbawionym realnej wartości weryfikacyjnej.
