Coca Cola to od lat jedna z najpopularniejszych i najbardziej rozpoznawalnych marek napojów gazowanych na świecie. Kiedy powstała? Skąd wziął się pomysł na taki napój? Co warto wiedzieć o logo marki? Poniżej historia Coca Coli.
- Początki formuły w aptece Pembertona
- Tajemnica receptury – koka i kola
- Ewolucja wartości brandu i logo
- Droga na polski rynek
Początki formuły w aptece Pembertona
Coca Cola powstała w 1886 roku w Stanach Zjednoczonych, gdy farmaceuta J. S. Pemberton opracował jej recepturę w swojej aptece w Atlancie. Napój początkowo nie przyciągał uwagi konsumentów — sytuacja zmieniła się po przejęciu praw przez Asę Candlera, który w 1893 roku oficjalnie zarejestrował markę. Candler wykorzystał swoje umiejętności w promocji masowej, dystrybuując kupony na darmowe napoje i inwestując w reklamę na billboardach, w prasie oraz na gadżetach takich jak kalendarze czy zegary ścienne. Już w ciągu kilkunastu lat roczne zyski liczyły miliony dolarów, a marka urosła do rangi narodowej ikony.
Ekspansja poza granice USA rozpoczęła się w 1906 roku, kiedy Coca Cola trafiła na Kubę oraz do Panamy. Do Chin napój dotarł znacznie później — dopiero w 1978 roku, gdy władze państwa zezwoliły na jego sprzedaż w kontrolowanej ilości punktów. Butelkowanie napoju rozpoczęto w 1894 roku w Vicksburgu w stanie Mississippi, a w 1955 roku Coca Cola pojawiła się w puszkach aluminiowych, co zrewolucjonizowało sposób dystrybucji i konsumpcji. Obecnie napój jest dostępny w ponad 200 krajach w dziesiątkach wariantów smakowych.
Tajemnica receptury – koka i kola
Pierwotną recepturę stworzył J. S. Pemberton, który jako farmaceuta miał dostęp do ziół i ekstraktów medycznych. Uczestnik wojny secesyjnej zmagał się z uzależnieniem od morfiny i kokainy, co wpłynęło na kierunek jego poszukiwań — pracował nad specyfikiem łagodzącym ból i napięcie nerwowe. Wykorzystał w tym celu liście koki oraz orzeszki kola, które w połączeniu z syropem cukrowym i wodą gazowaną miały działać pobudzająco i uspokajająco. Nazwę Coca Cola wymyślił wspólnik Pembertona, Frank Robinson, który również wykaligrafował pierwsze logo czcionką Spencerian popularną w korespondencji handlowej XIX wieku.
Współczesna wersja napoju nie zawiera już liści koki — zostały wycofane z receptury na początku XX wieku po wprowadzeniu regulacji dotyczących kokainy. Koncern używa ekstrakt z liści koki pozbawiony alkaloidów, ale dokładna formuła pozostaje ściśle strzeżoną tajemnicą. Pełna lista składników i proporcji znana jest tylko garstce pracowników najwyższego szczebla, którzy mają dostęp do sejfu w siedzibie firmy w Atlancie.
Ewolucja wartości brandu i logo
Samo powstanie loga nie wiązało się z żadnymi kosztami — nazwę i zapis logotypu stworzył asystent twórcy napoju bez wynagrodzenia. Mimo tej prostoty, marka i jej znak graficzny są dziś warte miliardy dolarów. Logo Coca Coli przeszło przez lata kilka modyfikacji, lecz aktualna wersja nawiązuje do klasycznego projektu z końca XIX wieku. Nazwa zapisana jest czcionką Spencerian, a pod logotypem widnieje pojedyncza biała fala symbolizująca dynamikę i ruch.
Jeszcze niedawno logo Coca Coli uchodziło za najdroższe na świecie. Obecnie pozycję tę przejęły globalne koncerny technologiczne — Apple, Google, Microsoft, Facebook oraz Amazon — których marki osiągają jeszcze wyższe wyceny rynkowe dzięki dominacji w sektorze cyfrowym. Niemniej Coca Cola wciąż należy do najcenniejszych brandów konsumenckich i utrzymuje wysoką pozycję w rankingach wartości marek publikowanych przez Interbrand czy Brand Finance.
Droga na polski rynek
W Polsce Coca Cola pojawiła się w 1957 roku. Początkowo planowano utworzenie zakładu produkcyjnego wraz z licencjonowaną produkcją szklanych butelek oraz eksportu napoju do innych państw bloku wschodniego. Przedsięwzięcie zostało jednak zablokowane przez władze centralne, które obawiały się nadmiernej penetracji rynku przez kapitał zachodni i amerykański styl konsumpcji. Napój sprowadzano w niewielkich ilościach, głównie na potrzeby hoteli walutowych i sklepów Pewex, co czyniło go dobrem luksusowym i trudno dostępnym.
Dopiero w 1972 roku doszło do porozumienia pomiędzy władzami PRL a koncernem, co umożliwiło rozpoczęcie produkcji w Polsce i zwiększenie jej dystrybucji na rynku krajowym. Obecnie w kraju działają dwa zakłady produkcyjne — jeden zlokalizowany w Radziszowie niedaleko Krakowa, drugi w Sochaczewie w okolicach Warszawy. Oba zakłady zaopatrują polski rynek oraz częściowo rynki Czech, Słowacji i krajów nadbałtyckich, produkując rocznie setki milionów litrów napoju w różnych opakowaniach.
Szczerze mówiąc wolę Pepsi 😛
Nie wiedziałam, ze historia tego napoju jest tak długa. Osobiście bardzo rzadko piję tego typu napoje, ale faktycznie, coca-coli nie da się podrobić.
Wolę Coca-colę niż Pepsi.Smak jest zupełnie inny, masz rację. Nie wiedziałam, że to taka historia. Ja rzadko piję, tylko z whisky.
Coca-Cola ma chyba mniej cukru niż Pepsi, przynajmniej takie mam wrażenie jak je piję. Większość osób wie, jaka ona jest niezdrowa, ale od czasu do czasu można pozwolić sobie na taką przyjemność 🙂