W czwartek po południu amerykańską giełdę Wall Street obiegła wiadomość, że technologiczny koncern Apple stał się właśnie najdroższą marką na świecie — jaką wartość rynkową osiągnął?
Wycena giełdowa Apple przekracza bilion dolarów
Wartość rynkowa amerykańskiego przedsiębiorstwa Apple przekroczyła w czwartek po południu polskiego czasu (02.08.2018 roku) 1 000 000 000 000 USD, czyli… bilion dolarów. To pierwsza w historii firma, której udało się osiągnąć ten poziom na giełdzie. Ponadto akcje spółki przekroczyły próg 207,05 dolarów. Nie bez znaczenia na ten wynik miał fakt, że we wtorek po zakończeniu sesji (tj. 31.07.2018 roku) przedstawiciele firmy Apple przedstawili wyniki kwartalne, a zysk netto okazał się wyższy, niż wskazywały na to przewidywania rynkowe.
Analitycy zwracają uwagę, że wynik ten stanowi zwieńczenie strategii wprowadzonej przez założyciela Steve’a Jobsa, opartej na premium pricing — model, w którym produkty sprzedaje się po znacznie wyższych cenach niż konkurencja, utrzymując marżę na poziomie kilkudziesięciu procent. To właśnie ta strategia, w połączeniu z lojalną bazą klientów, pozwoliła Apple systematycznie zwiększać przychody nawet w okresach spowolnienia gospodarczego. Ostatnie kwartalne wyniki pokazały także, że oprócz sprzedaży iPhone’ów znaczącą rolę w przychodach firmy zaczyna odgrywać segment usług — App Store, Apple Music, iCloud — którego marża jest jeszcze wyższa niż przy sprzęcie.
Warto podkreślić, że kapitalizacja rynkowa Apple na poziomie biliona dolarów stanowi więcej niż PKB większości państw świata. Dla porównania, całkowita wartość giełdy w Warszawie (GPW) wynosiła w tym samym okresie około 500 miliardów złotych, czyli niespełna 140 miliardów dolarów — jedna amerykańska firma była warta siedmiokrotnie więcej niż wszystkie spółki notowane na polskiej giełdzie łącznie.
Od garażu do globalnej dominacji — droga Apple
Firma Apple została założona przez nieżyjącego już dziś Steve’a Jobsa, który dziś nazywany jest wizjonerem i najbardziej charyzmatyczną postacią świata IT. Pierwszymi właścicielami marki byli trzej przyjaciele: Steve Jobs, Steve Wozniak oraz Ronald Gerald Wayne, a jej siedziba mieściła się w… garażu w Cupertino. Jeszcze w tym samym roku powstał pierwszy komputer — Apple I, który był sprzedawany jako zestaw montażowy dla hobbystów.
Postępujący rozwój marki nastąpił w latach 80. To, co w głównej mierze cechowało produkty tej firmy, i co do dziś uważa się za ich największą zaletę, to prostota obsługi i intuicyjność. W 1984 roku firma zaprezentowała komputer Macintosh z graficznym interfejsem użytkownika, który stał się wzorem dla późniejszych systemów operacyjnych. Właśnie wtedy narodził się słynny slogan reklamowy „Think Different”, który miał podkreślać odmienny sposób myślenia zespołu Apple w porównaniu z resztą branży technologicznej.
W latach 90. Jobs powrócił do firmy po okresie nieobecności i zaprezentował nowy model komputerów osobistych — Macintosh, nazywanych później w skrócie Mac. Wtedy też zainicjowano program iMac — komputery o kolorowych, przezroczystych obudowach, które miały odróżniać się od szarych biurowych pecetów konkurencji. Kolejne lata pokazują wzloty i upadki firmy, a gwałtowne zainteresowanie nią nastąpiło w 2007 roku, kiedy Jobs wypuścił telefony dotykowe — iPhone’y. To, co je charakteryzowało, to prostota, nowoczesny design oraz prestiż — ich posiadanie szybko stało się oznaką luksusu. W 2010 roku pojawiły się tablety — iPady, które w ciągu pierwszych 80 dni sprzedały się w 3 mln egzemplarzy, tworząc zupełnie nową kategorię produktową pomiędzy smartfonem a laptopem.
W 2011 roku, w dniu śmierci Steve’a Jobsa, wartość firmy Apple wynosiła 300 mld dolarów. I w ciągu tych 7 lat, bazując na wizji założyciela i kontynuując jego strategię ekosystemu zamkniętych produktów, udało jej się osiągnąć status najdroższej marki na świecie. Jego następca, Tim Cook, przyjął odmienny styl zarządzania — mniej charyzmatyczny, bardziej operacyjny — ale właśnie ta zmiana pozwoliła skoncentrować się na optymalizacji łańcucha dostaw i rozbudowie globalnej sieci sprzedaży, co bezpośrednio przełożyło się na rekordowe wyniki finansowe.
Momenty przełomowe w historii firmy
- 1976 — założenie Apple Computer Company w garażu Jobsa
- 1984 — premiera Macintosha z graficznym interfejsem użytkownika
- 1998 — wprowadzenie iMac G3, który uratował firmę przed upadłością
- 2001 — prezentacja iPoda i otwarcie pierwszego Apple Store
- 2007 — premiera pierwszego iPhone’a, który zdefiniował współczesny smartfon
- 2010 — iPad tworzy rynek tabletów
- 2015 — Apple Watch wchodzi na rynek urządzeń ubieralnych, wpływając na technologię użytkową
- 2018 — kapitalizacja przekracza bilion dolarów
Oferta produktowa koncernu z Cupertino
Flagowymi produktami technologicznego koncernu Apple są komputery (Mac), tablety (iPad) oraz smartfony (iPhone), które są nieustannie udoskonalane, a najnowsze modele osiągają wysoką sprzedaż mimo rosnących cen.
Na tym jednak nie kończy się oferta marki. Innymi, cieszącymi się dużym zainteresowaniem gadżetami, są Apple Watch, czyli inteligentne zegarki wyposażone w czujniki zdrowotne monitorujące puls, poziom tlenu we krwi, EKG oraz funkcje związane z aktywnością fizyczną, oraz urządzenia i akcesoria do słuchania muzyki — popularne iPody do odtwarzania muzyki (choć ich produkcja została wycofana w 2022 roku) i bezprzewodowe słuchawki AirPods, które stały się osobną kategorią produktową o miliardowych obrotach.
Podział przychodów według kategorii produktów
| Kategoria | Udział w przychodach (2018) | Element strategii |
|---|---|---|
| iPhone | ~62% | Główny produkt dochodowy |
| Usługi | ~15% | Najszybciej rosnący segment |
| Mac | ~10% | Segment premium komputerów |
| iPad | ~8% | Pozycja lidera tabletów |
| Pozostałe | ~5% | Uzupełnienie ekosystemu |
Warto zwrócić uwagę, że strategia Apple polega na budowaniu ekosystemu wzajemnie uzupełniających się urządzeń — klient kupujący iPhone’a chętniej sięga po AirPods, a posiadacz Maca częściej decyduje się na iPada. To sprawia, że średnia wartość wydatków przypadających na jednego użytkownika produktów Apple stale rośnie, co przekłada się na wyniki finansowe koncernu znacznie bardziej niż sama liczba sprzedanych urządzeń.
Dodatkowo Apple w ostatnich latach intensywnie rozwija segment usług — subskrypcje muzyczne (Apple Music), chmura danych (iCloud), treści wideo (Apple TV+), czy nawet usługi finansowe (Apple Pay, Apple Card). Ten kierunek rozwoju ma fundamentalne znaczenie w kontekście nasycenia rynku smartfonów i spadającej dynamiki sprzedaży nowego sprzętu.
